Podstawowe informacje
Badanie dotyczące charakterystyki, wielkości i struktury ruchu kuracyjnego w Ciechocinku zostało przeprowadzone na grupie 800 respondentów. Badanie przeprowadzono w terminie od maja 2025 r. do grudnia 2025 r. Celem badania było poznanie profilu osób odwiedzających miasto, motywów przyjazdu, sposobów organizacji pobytu oraz oceny infrastruktury i oferty uzdrowiskowej.
1.Charakterystyka odwiedzających
Z kim respondenci przyjeżdżali do Ciechocinka?
Największą grupę stanowili turyści przyjeżdżający z małżonkiem lub partnerem – 39,7%.
* Samodzielnie – 37,0%
* Z rodziną – 10,0%
* Ze znajomymi – 8,0%
* Z grupą kuracjuszy – 1,9%
Wyniki pokazują, że Ciechocinek jest zarówno miejscem indywidualnych pobytów zdrowotnych, jak i destynacją dla par oraz rodzin.
Jak długo trwał pobyt?
Najczęściej deklarowanym rodzajem pobytu był turnus rehabilitacyjny trwający 21 dni – 53,0%.
Kolejne odpowiedzi:
* Pobyt prywatny – 13,2%
* Pobyt sanatoryjny – 6,6%
* Pobyt prywatny 7-dniowy – 4,6%
* Pobyt prywatny 5-dniowy – 2,5%
Wyniki potwierdzają uzdrowiskowy charakter miasta oraz dominację pobytów zdrowotnych.
Miejsce zakwaterowania
Największa część respondentów zatrzymała się w sanatoriach – 69,7%.
Pozostałe odpowiedzi:
* Pensjonaty – 15,5%
* Hotele – 6,1%
* Kwatery prywatne – 2,7%
* U rodziny lub znajomych – 2,7%
2.Profil odwiedzających
Czy była to pierwsza wizyta?
* Pierwsza wizyta – 40,9%
* Od 2 do 5 wizyt – 36,0%
* 6 i więcej wizyt – 23,1%
Dane wskazują na dużą grupę osób regularnie powracających do Ciechocinka.
Środek transportu
Najczęściej wybieranym środkiem transportu był samochód – 62,8%.
Kolejne odpowiedzi:
* Autobus – 17,0%
* Pociąg – 11,2%
* Pociąg i autobus – 4,3%
* Transport zorganizowany – 2,9%
3.Cele przyjazdu
Główny cel pobytu
Najwięcej respondentów wskazało pobyt zdrowotny lub rehabilitacyjny – 64,3%.
Pozostałe odpowiedzi:
* Wypoczynek i rekreacja – 25,5%
* Połączenie rehabilitacji i wypoczynku – 5,8%
Wyniki jednoznacznie potwierdzają uzdrowiskową funkcję miasta.
Z czym kojarzy się Ciechocinek?
Najczęściej wskazywanymi skojarzeniami były:
* Tężnie
* Sanatoria
* Parki i tereny zielone
* Grzybek
* Atmosfera uzdrowiska
Wizerunek miasta jest silnie związany z funkcją leczniczą oraz charakterystyczną przestrzenią uzdrowiskową.
4.Organizacja podróży i źródła informacji
Charakter wyjazdu
Większość respondentów deklarowała, że pobyt był planowany z wyprzedzeniem.
Znacząca część osób przed przyjazdem poszukiwała informacji o Ciechocinku w Internecie.
Najczęściej wskazywane źródła informacji:
* Zdjęcia i filmy
* Media społecznościowe
* Strony internetowe
* Relacje użytkowników
* Blogi i artykuły
5.Aktywności podczas pobytu
Najczęściej wybierane formy aktywności:
* Spacery pod tężniami
* Wydarzenia kulturalne
* Zabawy taneczne
* Zakupy
* Korzystanie z terenów parkowych
Ciechocinek jest postrzegany jako miejsce łączące funkcje zdrowotne, rekreacyjne i kulturalne.
6.Ocena miasta i infrastruktury
Respondenci oceniali między innymi:
* dostępność parkingów,
* bezpieczeństwo,
* estetykę miasta,
* atmosferę,
* transport miejski,
* dostępność toalet,
* ofertę gastronomiczną,
* oznakowanie turystyczne.
Najwyżej oceniano:
* atmosferę miasta,
* bezpieczeństwo,
* estetykę otoczenia,
* walory uzdrowiskowe.
Niższe oceny dotyczyły przede wszystkim:
* dostępności parkingów,
* transportu miejskiego,
* dostępności toalet.
7.Wydatki turystów
Respondenci deklarowali zróżnicowany poziom wydatków podczas pobytu.
Najczęściej pojawiające się przedziały wydatków wynosiły:
* 300–800 zł,
* 1000–1500 zł,
* powyżej 1500 zł przy dłuższych pobytach.
Wyniki pokazują, że ruch kuracyjny i turystyczny ma istotne znaczenie dla lokalnej gospodarki.
8.Poziom satysfakcji i rekomendacji
Czy respondenci poleciliby Ciechocinek?
* „Zdecydowanie tak” – 70,1%
* „Raczej tak” – 24,7%
* „Nie wiem” – 2,4%
* „Raczej nie” – 1,4%
* „Zdecydowanie nie” – 1,1%
Łącznie aż 94,8% respondentów pozytywnie ocenia pobyt i deklaruje gotowość polecenia Ciechocinka rodzinie lub znajomym.
Wnioski końcowe
1. Ciechocinek pozostaje silnym i rozpoznawalnym uzdrowiskiem o dominującej funkcji zdrowotno-rehabilitacyjnej.
2. Miasto przyciąga zarówno nowych odwiedzających, jak i dużą grupę osób regularnie powracających.
3. Największą siłą wizerunkową Ciechocinka są tężnie, atmosfera uzdrowiska oraz walory rekreacyjne.
4. Wysoki poziom rekomendacji potwierdza pozytywny odbiór miasta przez kuracjuszy i turystów.
5. Obszary wymagające dalszych działań to przede wszystkim poprawa dostępności parkingów, rozwój transportu miejskiego oraz infrastruktury toalet publicznych.
6. Wyniki badania wskazują, że dalszy rozwój infrastruktury uzdrowiskowej, kulturalnej i rekreacyjnej może pozytywnie wpływać na wzrost atrakcyjności turystycznej miasta.
